非境设计导演李利润：从精神美学出发 为产品注入东方意境

网易家居报道 9月10日，第42届中国（上海）家博会在上海虹桥国家会展中心盛大开启。以“全球家居生活典范”为主题，本届展会集结了行业首发新品，呈现一场璀璨的家居盛宴。

以“为当代人文家居”为品牌定位的非境携带富有东方意境、中国美学、国际时尚的系列产品亮相。展会现场，网易家居采访了非境设计导演李利润，既是企业运营者又是设计师的他，就设计导演模式、产品创新、家居设计趋势等话题展开了分享。

猎狐研发院创始人、一念间混血家居创始人、非境品牌联合创始人李利润

设计导演是设计师的最终目标

网易家居：您是家具设计界第一位提出“设计导演”的概念，如何理解设计导演的模式？

李利润：设计师的终极目标绝对不是演员或者跑龙套，设计导演是设计师的最终目标，是所有设计师必走的路。之所以称作“导演”，是因为其具有主导性，真正意义上让设计师的能力发挥到最大。但是，导演不是随便就能当，这要求设计师了解产品、工艺、品牌、包装、空间、美学和用户等。设计导演设计的是一所房子，而非一块砖，所以设计导演要具备综合能力。

网易家居：您认为一个强大的设计导演应该具备哪些技能？和设计师的本质区别在哪里？

李利润：设计师从自我的情怀和个人身份进行设计。设计师有三个身份，第一个身份是了解品牌战略的经营者，拥有把握市场趋势的能力和运作能力。第二个身份是市场专家，熟悉市场的流行动态、趋势、风格，也熟悉用户的购买率和购买原因。第三个身份则是设计师，将前两个身份通过产品创作并表达出来，这是综合能力。

非境展会现场

导演则是从用户的角度考虑问题。设计导演的能力是全面的。一是对品牌、空间、软装、品牌美学进行创作；二是对产品设计、工艺材料和成本的研究；三是推广产品的运作能力和表达能力。

网易家居：您是猎狐研发院创始人，又是一念间混血家居创始人和非境品牌联合创始人，是基于什么契机展开与非境品牌的合作？

李利润：为了证明设计导演是有能力、能够落地的，我第一个投资的品牌是一念间，旨在告诉行业内的其他企业，运用设计导演模式的品牌也是具有落地性的。

非境具有前瞻性的思维，充分理解时尚设计。我们双方通过分享模式共创品牌，非境拥有整个猎狐研发院系统，猎狐研发院帮助非境进行品牌的全新演绎。

强强联合 合作共赢

每年品牌都会升级、换代，特别是品牌前端，需要做品牌传播与品牌推广，所以需要进行更深度的合作——在台前，所有品牌的造势、传播和用户近距离的碰撞；在台后，需要品牌、产品空间软装的研发等。

从精神美学出发 定位为“当代人文家居”

网易家居：您是非境的设计导演，您认为非境品牌在产品设计、空间美学上与其他新中式品牌有什么不同？

李利润：非境没有定位于新中式，而是定位于中国当代人文家居，即对人的关爱。非境所有产品的住房体验感都很强，从用户体验和对他人深切的使用关爱出发，这是人文的一种体现。

人文背后也有精神美学，非境的设计既有东方的意境，也有当代流行的关爱精神和文化。非境当代人文家居的定位和很多所谓的新中式，有着完全不同的区别。

网易家居：您在设计时，会运用哪些元素与手法避免产品同质化？

李利润：非境的产品体现的是东方意境、时尚与国际感。非境之所以定位为当代人文家居，是从精神美学与体验的角度出发。

设计依据来源于明代著名学者文震亨的著作《长物志》，非境从这本书里提炼出三个关键词。一是适用，产品保证舒适好用。二是简约，非境的产品不是新古典，也不是新中式，而是现代性与中国美学相结合的产物。三是拙朴，拙朴的背后是精巧。非境打造的产品不张扬，很低调，同时又很精巧，内敛而有内涵。

通过这三个核心思想演绎非境产品。非境希望用户从精神层面感受到文化内涵；使用层面上，保证产品为用户服务。这是非境与其他品牌的不同之处。

用全屋产品打造“非境”一体化生活模式

网易家居：您对非境的产品设计和品牌运作有哪些规划？

李利润：首先，从目前纯粹的空间产品过渡至全屋产品。从家具、屋内的定制产品、固装到生活小用品，形成非境一体化的生活模式，这是非境的延伸。同时，通过产品打造非境独有的生活方式。

网易家居：您认为未来家居设计的流行趋势是什么？

李利润：互联网推动了经济和文化发展，也加速了产品的设计发展。未来的产品会越来越简单，现代简约风格会很流行，同时，在现代风格的基础上融入艺术成分，如国粹和民间艺术等，会是一种流行的趋势。