文旅品牌哪家强，中弘“新奇世界”翼翔

　自“迪士尼”落户上海之后，“环球影城”近日正式进驻北京。

　　事实上，“环球影城”来华的消息早在五年前就甚嚣尘上，但一直未曾敲定。直到近日，一则“市委书记郭金龙调研北京环球主题公园”的新闻被各大媒体转载。英国BBC也同期报道了“环球影城”正式进军中国的消息。至此，全球三大顶尖娱乐品牌，“迪士尼”、“环球影城”、“环球嘉年华”在中国齐聚。

　　巨头来势汹汹，试图分享中国市场这块巨大蛋糕。其实早在这些国际品牌强势来袭之前，中国文旅品牌已经开始探索自己的道路。包括中弘股份(股票代码000979)在内的一批企业，正试图创造更新奇的产品、更符合中国国情的家庭式消费体验，更切实可行的商业模式，在日益激烈的旅游市场竞争中掌握话语权。

　　全球文旅品牌巨头的“中国梦”

　　根据波士顿咨询公司(BCG)与全球最大的旅游网站Trip Advisor合作撰写的旅游业报告《赢得下一个十亿亚洲游客——起航中国》显示，到2030年，中国城市游客每年进行的国内游和出境游总数将从当前的5亿次增至17亿次，他们的旅游消费支出将达到1.8万亿美元——几乎是当前水平的7倍。届时，中国市场从旅游人次和消费总额等各方面都将成为全球最大市场。

　　足够庞大的市场和广阔前景，激发了全球文旅巨头无限膨胀的“中国梦”。9月25日，北京环球主题公园项目经国务院审核同意，国家发改委正式批准了项目申请报告，该项目将落户通州。北京市发改委介绍，北京环球主题公园项目的建设地点位于通州文化旅游区，规划占地120公顷，总投资超过200亿元，由首寰公司和美国环球公司共同投资建设，预计2019年建成营业。

　　而另一娱乐巨头迪士尼也即将落户内地。2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。2013年10月17日，该主题乐园的地上建筑施工正式开始。

　　迪士尼落户香港以来，带动了香港旅游市场。其实早在迪士尼落子中国市场之前，其影视及消费产品已经在中国落地生根并家喻户晓。大家所熟知的《米老鼠与唐老鸭》、《Tom and Jerry》成为一代人的童年记忆，而其衍生出来的消费品也在中国赚的盆满钵满。

　　除了上文提到的“环球影城”、“迪士尼”、“环球嘉年华”之外，欧洲最大的动漫制作商也与中国企业签署了文化产业公园项目。世界知名的“杜莎夫人蜡像馆”继香港之后，已在上海、武汉和北京相继开业……这群拥有着深厚文化旅游经验的巨头们，如象群一般，声势浩大地登陆这片东方新大陆。

　　如此众多的娱乐巨头纷至沓来，让大众们不出国门就能享受全球精彩娱乐体验;但与此同时，众多羽翼尚未完全丰满的中国文化旅游品牌，恐将迎来暴风雨似的竞争洗礼。

　　危中有机，找到差距就找到进步空间

　　全球一体化的大势之下，我们不能阻止巨象来袭。可以预见的是，必将有一批同质化严重、缺乏创新的本土品牌受到严重冲击。

　　以“迪士尼”为例，推动其利润不断增长的主要因素除了文化内核外，其完善的产业链和规模是重要支撑。“迪士尼”拥有影视制作、电视媒体、网络媒体、主题乐园及周边衍生产品等纵向产业链。它期望上游影视娱乐产业的出色表现来带动其它产业的进步，从而实现整体价值增值。

　　两厢对比，目前国内很多文化旅游品牌缺乏规模体量，同时产品单一。靠单一的主题公园规划难以形成持续吸引力，最终导致客群流失。此外，更有相当一部分品牌没有真正考察市场需求，关注点停留在硬件设备的游乐体验上，在嫁接文化方面也力量薄弱。

　　但危险之中总会蕴藏生机。现在，中国本土文旅品牌真正有机会直面世界强敌。找到差距、扬长避短，是这场勇敢者游戏的第一步。中国文旅品牌面临的境况，可以参照前几年的中国电影市场：好莱坞大片大举进犯，中国电影遭受巨大挑战。但一番厮杀之后并未出现一边倒的格局，反而是整个市场被激活，一些优秀的中国电影也开始进入亿元级票房行列。同样，真正优秀的中国文旅品牌不会惧怕竞争。他们正着力修炼“内功”，打造兼具“中国特色”和国际品质的文化旅游产品。

　　中弘发力文化旅游市场，打造“新奇世界”

　　今年，中弘股份倾力打造的中国文化旅游全新品牌“新奇世界国际度假区”开始发声。旗下多项目布局全国，在吉林长白山、北京、山东、云南西双版纳、海南、浙江等拥有优质旅游资源的地区都有站位。如此豪华阵容，让业界为之一叹。其实，中弘进军文化旅游地产的战略早已谋定。中弘早在2008年就开始储备旅游资源，在资源获取角度能与之匹敌的企业非常稀少，因而占得先机。

　　中弘将独到的产品理念和新奇规划应用到优质旅游资源上，将为消费者烹饪出一道文化旅游的新奇盛宴。据悉，“新奇世界”以“全家新趣处”为品牌主张，正是洞察了中国旅游市场的客群需求。重视亲情和家庭是中国人的历来传统，作用在旅游消费市场上，诞生了对于“全家庭一站式”旅游产品的强大需求。

　　从这一理念出发，“新奇世界国际度假区”规划了主题公园、度假酒店、文化剧场、儿童乐园、康体养老社区、旅游居住产品等不同业态，把家庭成员不同的需求集中到一个度假区内，让全家人能一起乐享旅游度假的乐趣。

　　丰富多元的业态有机融合，让“新奇世界”与市面上单一产品的旅游项目形成绝对区隔。此外，中弘渠道建设和大数据时代的网络营销探索，也引起业界关注。与全国经纪人结成战略联盟是中弘在旅游地产营销上的一次创举。中弘已经着力搭建了面向全国的营销网络平台，致力于构建线上线下协同发展的平台体系。中弘分销体系如同铺设了一张更大的网，对于具有全国性、分散性特点的旅游地产来说，无疑更具优势。

　　相关人士透露，“环球影城”之所以落址中国如此艰难，时因为相关管理者担忧“外来文化入侵”。但现在项目正式落户也从另一侧面反映出，中国市场对本土品牌的信心，正随着“新奇世界”等一批中国文旅品牌的崛起而增长。

　　文旅产业的未来必将是“强强竞争”的未来。企业必须拿出更精耕细作的产品，才能在竞争中占得一席。毋庸置疑，以中弘为代表的企业在这场争夺战中，无论是在掌握优势资源、独特定位规划，以及后期运营和创新营销等层面，均已占领先机。