宜宾邦泰6周年走心演绎“与城市共生长”

　　与邦泰·和宜宾·共未来

　　宜宾，是长江上游历史最悠久的城市之一，有着2200年的历史，目前宜宾版图面积已达108平方公里，常住人口在2016年已达108万人。随着大学城与科创城落址临港、高铁即将开通、南部新区的高速发展……我们看到的宜宾又在一轮如火如荼的发展中取得了新的成绩。

　　基于对城市发展趋势的预判与土地价值的前瞻性，宜宾邦泰的每一步都走得快速而沉稳。在时代发展的风口，宜宾邦泰坚守为城市发展的执着使命，持续深耕城市。落子的8个项目，每一个都直达城市当前时代的顶点，为城市带来新的居住可能。

　　从三江口岸熠熠生辉的瞰江华宅、大地坡上传承华夏的文脉府邸，到白沙湖畔草长鹭飞的水岸大宅，临港天地一院的城市墅居，以及临港核心商圈的翡翠大城……每一处人居之所，都是崭新的地标建筑，以它完全契合匠心的精工呈现在时代涌动之处。古戎之地，风景独好。

　　邦泰进驻宜宾6年，作为一家责任地产，邦泰的每一个项目皆是对土地基因的完美诠释，获得了众多宜宾置业者的追捧。目前邦泰在宜宾已累计开发1500亩240万方体量，获得2万余户家庭的认可，拥有6万业主。如何让老业主一道参与体验，展现邦泰与宜宾共未来的决心，将“让生活更有品位”的企业使命落实到客户生活中，持续提升客户对邦泰的品牌信心，一直是邦泰人努力前进的方向。

　　2018年9月，宜宾建城2200年，在举城的狂欢之际，邦泰紧跟庆典的步伐，于当月推出“与邦泰·和宜宾·共未来”的主题标语，并于全城线上线下进行大范围的推广，瞬间引起了全城关注。“中秋公益拍卖酒会暨6周年品牌发布”、“登顶大赛”、“非遗体验文化节”的活动预告更是引爆了全民关注的热点。

　　一.以公益作开端，以文化为核心，精心策划4场活动

　　宜宾要创建全国文明城市，公益活动是一个很重要的考量指标。公益活动可以促进社会和谐发展，促进社会繁荣稳定，促进社会互帮互助的精神，促进社会彼此友爱。也体现了组织者和参与者助人为乐的高尚品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌。更是践行社会主义核心价值观的全新体现。邦泰一直坚持自己的公益使命，邦泰集团已累计捐赠超8000万。这次邦泰从宜宾文化入手，精心策划，联合业主一起，开展了宜宾邦泰6周年品牌宣传暨“礼献宜宾建城2200年”活动，让宜宾人更懂宜宾，同宜宾这座城市一起为争创四川省经济副中心共同努力，共话未来。通过4场全域性的事件活动，从线上线下对主题进行诠释，强化了宜宾城市的本土身份认同感，也强化了宜宾人对于邦泰的认同感。

　　·1场邦泰天字系公益拍卖酒会暨宜宾邦泰6周年品牌发布

　　和宜宾圈层领袖共探宜宾精神与责任。

　　·1场全民参与的“宜宾趣味知识登顶大赛”

　　全民科普宜宾文化，让宜宾人更懂宜宾。

　　·1场“邦泰首届非遗文化体验节”

　　传承并守护宜宾文化，深入体验宜宾文化。

　　·1部“和你一样”6周年城市品牌宣传片

　　唤起宜宾人骨子里的人文骄傲，让宜宾人更爱宜宾。

　　二.既要站位高，也要接地气，和目标客群进行全方位的品牌对话

　　(一)以邦泰天字系公益拍卖酒会暨宜宾邦泰6周年品牌发布拉开品牌宣传帷幕，凭借内容的走心营销，打造有温度的品牌。

　　随着邦泰项目品质的不断升级，吸引了更多宜宾高端圈层人士的选择，其中不乏政企、商业、文化、艺术等各界的意见领袖，他们追求生活品质、追求精神文化、更加强调生命的价值与意义，担负着更多的社会责任。而邦泰以“责任地产”立身，向来注重社会责任，在“与邦泰·和宜宾·共未来”的第一阶段，就从“公益”这一共同的社会责任出发，于9月20日筹备了以“同心筑梦·携爱前行”为主题的邦泰天字系中秋公益拍卖酒会暨宜宾邦泰6周年品牌发布活动。一个10s小视频道出了山区贫困儿童生活的不易;一组宜宾文化界大咖站台海报，诠释城市每个阶层的公益善心。

　　邦泰通过线上征集了150组热衷公益的业主参与活动，并捐出时下流行奢侈品、邦泰·天誉样板间部分物品等价值约12万元实物用于现场拍卖;加上每一组业主当场捐赠的100元公益基金，以及以李代煊、冯恩泰大师为首的宜宾文化界名流所捐拍的字画，现场共筹得善款8.91万元，全部当场捐赠于“春苗助学”公益机构。同时，邦泰集团副总经理何流先生以宜宾邦泰6周年为契机，当场宣布再捐赠善款金额的6倍，即53.46万元助力公益事业。最后，邦泰宜宾公司总经理刘云辉先生进行了宜宾邦泰6周年品牌发布及品牌宣传片预告片的发布，表达了邦泰对宜宾的感谢与热爱，以及继续深耕宜宾的决心。

　　公益，一直是老生常谈的话题。但这一次，在民政局民间组织管理局的见证下，邦泰邀请宜宾各界精英，并首次携手邦泰业主一同践行公益，让业主及更多的人能切身体会到邦泰一直坚守公益的努力与骄傲。本次活动，不仅赢得了宜宾当地主流媒体的竞相报道，也赢得了宜宾市民的纷纷点赞。

　　(二)以雅俗共赏的两场体验营销活动持续点燃话题。

　　1.读懂宜宾——宜宾趣味知识答题登顶大赛

　　加强城市对企业的认同感，这是外来房企必须考虑的问题。这次邦泰不再以简单的大型活动吸引眼球，而是以宣传宜宾文化的方式全民科普宜宾文化，通过融入宜宾人文生活的方式来告诉宜宾人：邦泰懂宜宾，爱宜宾。继9月20日“天字系中秋公益拍卖酒会”之后，邦泰于9月22日-9月30日以全新的线上活动“宜宾趣味知识答题登顶大赛”开启了全民狂欢的热潮，通过在线答题游戏的形式，唤醒人们对宜宾城市2200年历史底蕴的认识及城市自豪感。

　　由曾三届连任宜宾市作家协会主席及资深媒体人左孝本老师、宜宾资深媒体人江振华老师担纲组织编撰的，覆盖宜宾人文、历史、地理、美食、风土人情等逾3000道趣味知识题，通过幽默有趣的游戏形式，将这座饱含历史积淀的老城展现于人们眼前，不仅让宜宾人更懂宜宾，更是一举突破宜宾大众对传统房地产行业的固有印象。

　　2.人文市井——邦泰首届非遗文化体验节

　　宜宾有着2200年历史文化底蕴，除了通过“宜宾趣味知识答题登顶大赛”科普宜宾文化之外，邦泰在10月国庆黄金周期间，筹划了一场落地白沙翡翠城项目的“邦泰首届非遗文化体验节”，以线下的亲身体验，将宜宾传统文化完美呈现。

　　(1)点亮传统文化——街头地道美食

　　要想融于城市，必先了解、尊重城市。城市的原始风貌，往往深藏于老巷旧巷中，传统的街边美食是每个城市不可缺少的形象记忆，宜宾也不例外。在非遗文化体验节前夕，邦泰通过“点亮传统街头地道美食”暖心活动为宜宾知名街头路边摊免费包装改造，让他们更好的陪伴这座城市。此活动在本地大V“大宜宾”媒体上一征集，网友们纷纷翻出了全宜宾最地道的街头美食，也翻出了宜宾人成长的记忆。本次活动共升级改造10家街头美食店，其中有两家经过包装升级后的街头美食，还作为美食代表进驻“邦泰首届非遗文化体验节”。

　　(2)升华传承文化——邦泰首届非遗文化体验节

　　“非遗”是民族智慧和文明的结晶。大美宜宾有着丰富多彩的非物质文化遗产——167项代表性项目，其中江安竹簧、苗族蜡染、五粮液传统酿酒、宜宾燃面等更是享誉全国。“邦泰首届非遗文化体验节”依据宜宾传统民俗文化，精心设置了美食、手艺、民俗、国粹等多个体验性项目。

　　不仅有风华绝代的川剧变脸、重归故时的九连环/投壶、创意精致的中国剪纸、针尖芭蕾的蜀绣、山水尽藏的扇面画、活灵活现的泥人，还有地道的叙府燃面、相思凉糕，从食、赏、玩全方位体验一场文化精粹。

　　(三)以“和你一样”——宜宾邦泰6周年影视大片作为点睛之笔，将活动和邦泰的品牌形象进行巧妙关联，将邦泰品牌内涵和城市内涵有效嫁接。

　　宜宾有着深厚的文化，却没有一个整体的文化输出概念。在各种文化的浸润下，造就宜宾城与宜宾人的多面性，时而豪迈、时而淡泊，锐意进取、以君修身——这是邦泰眼里的宜宾，这是邦泰对宜宾的“了解、认同”。

　　10月18日，宜宾邦泰城市品牌宣传片正式上映，内容完全去地产化，站在城市的角度，提炼宜宾豪情的酒文化、淡泊的茶文化、进取的江文化，品馨的竹文化等文化性格，对标城市的性格，引发城市身份认同，激发城市情怀共鸣。邦泰懂宜宾，深耕建设宜宾，用6年的积淀将自己变成宜宾人，和你一样，骄傲于这座城市的荣耀过往，但更坚信他在未来的磅礴能量。

　　“和你一样”6周年城市品牌宣传片是宜宾邦泰6周年系列品牌活动的收口，也是邦泰敬献宜宾建城2200的城市贺礼，为宜宾争创四川省经济副中心贡献一份力量。为让更多人认识宜宾，了解宜宾，给城市宣传片制造热度和期待度，进行了一轮线上线下推广。

　　三.引发全城热议，社会各界一致点赞

　　宜宾现在正面临着新一轮大发展时期，正在争创四川省经济副中心，这意味着生活在宜宾的人们，即将面临更大的机遇和广阔的发展空间。未来将是全国50个铁路枢纽城市之一，成贵高铁、渝昆高铁、成自宜高铁、绵遂内城际铁路、川南城际铁路5条高铁在宜宾交汇，宜宾机场预计2018年年底建成，2019年宜宾港进港铁路全面开建。珙县、高县、筠连、兴文经济开发区，三江口商务区、万达广场、大学城等，新的经济中心、商圈、高校不断的给宜宾带来新的力量。

　　由此，社会各界在更多的呼吁注重文明城市的建设，以提高宜宾的综合实力和竞争力，为争创四川省经济副中心而共同努力。所以，此次宜宾邦泰6周年品牌宣传系列活动，站位城市高度，以宣传宜宾、宣传宜宾文化为主，得到社会各界的广泛支持和参与。 这些都充分彰显了邦泰品牌的形象，通过对宜宾文化的诠释，将爱宜宾话题转换为爱邦泰话题，进一步提升邦泰品牌的知名度和美誉度。

　　(邦泰天字系中秋公益拍卖酒会活动宜宾市民留言)

　　通过活动主题雅俗共赏的文化性、趣味性，到访销售中心参与活动约3万人次。其中，“宜宾趣味知识答题登顶大赛”在设置了防沉溺功能的前提下，仍然吸引了近4万网友的在线参与，且平均在线时长近1小时，通过8天的激烈角逐，前3000组网友约1万余人次到销售中心领取了不同层级奖品，而“邦泰首届非遗文化体验节”也吸引了约2万人次参与在线抢票，1万余人次到场参加活动。系列活动的话题性、参与性、情感共鸣性引发了公众参与的热情，引起市民自发式传播，整个系列活动微信阅读量达9.5万，app阅读量达48.3万，视频播放量达25.7万，受到宜宾市民、地产同行、邦泰客户等一致好评。

　　从“天字系中秋公益拍卖酒会”到“宜宾邦泰6周年影视大片”整个宜宾邦泰6周年系列品牌活动用时近2个月时间，将邦泰品牌形象完美呈现于宜宾深入宜宾人心中，收到宜宾市民、地产同行、邦泰客户等一致好评。

　　邦泰懂宜宾，深耕建设宜宾，用6年的积淀将自己变成宜宾人。和你一样，骄傲于这座城市的荣耀过往，更坚信他未来的磅礴力量。